在户外广告的发展进程中，数字化是势在必行，而将线上的营销方式搬到线下来，这是户外广告营销思维的大跃进。户外广告人不再用直白的大牌画面展示品牌形象，有一大波户外广告行业的先行者走在了创意和互联网+的前沿，他们用创新、互联网+的方式打造了一个又一个的户外广告案例典范，向品牌主展示着户外广告的魅力与价值。

　　“高崎，一位户外广告的运营大师。”为何如此评价高崎呢?笔者在与高崎的交流中得知，毕业于上海第二工业大学的他，攻读的是文化管理专业，在从事广告行业之后，高崎更是发现广告和互联网是相辅相成的。他表示，广告跟互联网息息相关，也因此，基于自己所学专业，高崎在1998年正式进入了广告行业，并在这个行业积累了丰富的运营经验，也深谙广告主的投放之道。

　　户外广告与互联网的碰撞

　　如何理解现在的户外广告这一门生意呢?高崎表示户外广告贯穿人们生活的各个活动场景，户外广告对占领消费者的心智和影响是不可取代的。他通过物联网、云计算、大数据、空间地理信息集成等智能计算技术的应用，将户外广告融入智慧化建设中，从资源、平台、环境、市场等多个维度推动智慧城市发展，他所参与的项目中，采用新兴技术，实现“智慧高效”的传播，运用VR、AR和投影等智能技术，吸引消费者的注意力，彰显智慧城市年轻活力，赋能智慧城市发展，这使得户外媒体技术要素加速流动，让设施和服务更互联、高效、智能，为企业建立更有利的商业发展环境，推动户外媒体发挥着智慧城市建设对科技创新的带动潜能，实现经济上的突破。

　　户外广告与品牌营销的融合

　　上海裕康是专门从事户外广告行业的广告公司，公司承接过价值5000万的城市智能广告项目，在行业竞争激励的市场中上海裕康紧跟时局，在打造线下户外广告的同时，也结合了线上营销的玩法。高崎表示，单纯的户外广告展示已经无法满足消费者和品牌主，在营销过程中将品牌户外广告打造成营销事件，利用户外广告的绝佳场景，在他们公司承接的户外媒体工程和发布项目中，爱奇艺、铂尔口腔，南京乔恩广告，英域成语言培训、周家桥街道办事处都通过现场搭建、美陈等手段打造成一个热门打卡点，同时利用互联网传播手段形成线上热搜，完成线上线下联动营销的目的。

　　户外广告与数字化的前提

　　经历了疫情的反复，户外广告公司深刻的认识到了户外媒体数字化的必要性。在近一两年当中，走在前列的户外广告公司已经带头完成了数字化的改造。根据高崎的介绍，他目前开发了在基础建设中的数字广告系统 、基于区块链技术的可感应数字广告系统、一种AI人机互动的广告系统，通过一系列的系统，加快了上刊的效率，同时也节省了更多的人力成本，这是户外广告数字化的开始。同时，高崎受邀参加2021年智慧城市与绿色能源国际会议(ICSCGE 2021)会议并发表《智能技术下的户外广告赋能智慧城市》的演讲，受到了人们一致认同。在实现数字化之后，投放广告就变得跟买电影票一样简单，而此时经过数字化的户外广告吸引的就不仅仅是大品牌主，户外广告也能将中小型品牌主拉到户外广告营销的阵列。

　　广告的本质就是营销，那么未来的广告想要做到精准营销，高崎表示一定要有用户行为，才能更好的监测到投放的具体数据。未来，5G的运用将助力户外广告在数据监测、内容创意、用户互动方面更上一个台阶。